해외 브랜드가 한국 시장에 진출할 때 KC인증, 통관, 콘텐츠 제작, 광고, 고객 응대, 배송까지 직접 챙겨야 하는 부담이 국내 실행 역량 부재로 이어지며 진입 장벽이 되어왔다. 와디즈는 2026년 9월 16일 이런 문제를 해결하기 위해 해외 브랜드와 국내 전문 에이전시를 연결하는 ‘글로벌 공식 에이전시 프로그램’을 가동한다고 밝혔다. 공식 에이전시가 KC인증부터 배송, 유통까지 실무 전 과정을 지원하는 원스톱 구조로, 해외 메이커는 현지화 과정의 복잡성을 국내 파트너에게 맡기고 제품 자체에 집중할 수 있게 된다.
파트너십으로 여는 한국 시장
이번 프로그램은 파트너십 방식으로 한국 시장 진입을 지원한다는 점이 핵심이다. 프로젝트 펀딩이 끝난 뒤에도 국내 유통망 진입과 판매 채널 확장까지 지원 대상에 포함돼, 단발성 펀딩을 넘어 지속적인 시장 안착을 목표로 한다. 와디즈는 그동안 메이커센터를 통해 18개국 창업가를 대상으로 워크숍을 운영해왔는데, 이번 에이전시 네트워크는 이 지원 체계를 구체적인 실행 조직으로 확장한 것이다.
현지화로 증명된 성과
글로벌 스마트 프로젝터 브랜드 엑스지미는 ‘노바’와 ‘엘핀 플립 4K’ 두 프로젝트로 누적 25억 원의 펀딩을 기록했다. 이 중 엘핀 플립 4K는 단일 프로젝트로 10억 원 이상을, 노바는 11억 원을 모았다. 글로벌 전자기기 브랜드 유그린 역시 네트워크 스토리지 제품 ‘나스싱크’로 23억 원을 펀딩하며 현지화 전략의 성과를 보여줬다.
와디즈 관계자는 “좋은 제품을 보유하고도 현지화 과정의 복잡성 때문에 새로운 시장에 진입하지 못하는 글로벌 브랜드가 많다”며 “검증된 한국 에이전시와 글로벌 메이커를 연결해 혁신 제품이 한국 시장의 가능성을 확인하고 지속적인 성장으로 이어질 수 있도록 지원하겠다”고 말했다. 와디즈는 이번 에이전시 네트워크를 통해 해외 브랜드가 한국 시장에서 겪는 실행 단계의 장벽을 낮추는 데 집중할 계획이다.