한국 뷰티 브랜드들이 미국 시장에서의 성장세를 이어가는 동시에 유럽·중동 등으로 진출 시장을 넓히고 있다. 신규 브랜드의 미국 시장 진입이 늘면서 경쟁이 심화하자, 아마존·쇼피파이 같은 글로벌 커머스 플랫폼과 크리에이터 협업을 활용해 자사몰과 오프라인 채널까지 확장하는 방식이 대안으로 떠오르고 있다. 메타코리아는 9월 17일 서울 오피스에서 ‘메타 K-뷰티 서밋 2026’을 열고 이 같은 시장 다변화·채널 확장 전략을 제시했다.
미국 이후, 다음 축은 유럽·중동
메타 플랫폼 광고 데이터에 따르면 K-뷰티 브랜드의 미국 크로스보더 광고 집행액은 최근 2년간 7.3배 늘었다. 같은 기간 영국 및 유럽·중동·아프리카(EMEA) 지역 광고 집행액은 26배 이상 증가해, 미국보다 가파른 성장세를 보였다. 미국 시장에서는 신규 브랜드 진입이 늘며 경쟁이 심화하는 만큼, 메타는 이미 성과를 낸 브랜드들이 수익성 관리와 함께 수출 시장을 분산할 필요가 있다고 짚었다.
김진아 메타코리아 대표는 “해외 시장에서 성과를 거두고 있는 국내 뷰티 브랜드들이 더 넓은 시장으로 도약할 수 있도록 이번 행사를 준비했다”며 “메타는 올 2분기 K-뷰티 브랜드 전담팀을 출범하고 체계적인 지원을 위한 조직적 기반을 마련했다”고 말했다.
아마존·쇼피파이로 채널 확장
행사에서는 아마존과 쇼피파이 등 글로벌 커머스 기업이 참여해 실행 전략을 공유했다. 원동환 아마존 글로벌셀링 코리아 전략계정서비스팀 팀장은 아마존 채널 활용 사례를, 정수진 쇼피파이 시니어 파트너십 매니저는 자사몰 운영 전략을 발표했다. 한 브랜드는 아마존 글로벌셀링과 메타 퍼포먼스 마케팅을 결합해 평월 매출을 3배로 늘린 사례로 소개됐다.
이지윤 코덕 대표는 뷰티·웰니스 인사이트 플랫폼 데이터를 바탕으로 시장별 소비 트렌드를 짚었고, 메타 서유민 K-뷰티 버티컬 총괄과 정의동 클라이언트 파트너, 김수정·노다인 클라이언트 솔루션 매니저 등이 자사몰과 오프라인 채널을 아우르는 고객 구매여정 관리 방안을 논의했다.
크리에이터 협업으로 현지 소비자 공략
현지 소비자와의 접점을 넓히기 위한 크리에이터 협업 세션도 마련됐다. 조선영 메타 크리에이티브숍 크리에이티브 전략가와 함께 이판 리, 올라프 에르난데스 등 크리에이터, 라리사 가르가로 VX 미디어 크리에이터 총괄이 참여해 현지화한 크리에이터 마케팅 사례를 공유했다.
김진아 대표는 “메타의 글로벌 리소스를 바탕으로 지원 프로그램과 시장 트렌드에 기반한 전략을 제공해 K-뷰티 브랜드의 비즈니스 성장과 글로벌 시장 확대를 지원하겠다”고 말했다. 미국 시장의 경쟁 심화 속에서 유럽·중동으로의 채널 다변화가 K-뷰티 브랜드의 다음 단계 수출 전략으로 자리잡을지 주목된다.