미미박스의 색조 메이크업 브랜드 카자(Kaja)가 미국 로스앤젤레스 컨벤션센터에서 열리는 ‘올리브영 페스타 LA 2026’에 참가해 오는 8월 14일부터 16일까지 현지 Z세대 소비자를 대상으로 브랜드를 직접 소개한다. 카자는 틱톡을 통해 형성된 온라인 인지도를 오프라인 체험과 구매로 연결하기 위해 이번 행사에서 ‘Heart in Seoul’ 콘셉트 부스를 운영하며, 대표 제품인 뷰티 벤토를 활용한 게임과 포토존, SNS 이벤트, 경품 제공 등 체험형 프로그램을 진행한다.
틱톡 화제성을 현장 체험으로, 뷰티 벤토 전면에
2018년 세포라와 공동 개발해 출시된 카자는 트리플 레이어 구조의 아이섀도 팔레트 뷰티 벤토로 누적 판매량 148만개 이상을 기록했다. 뷰티 벤토는 지난 6월 24일 미국 틱톡샵 아이섀도 카테고리에서 판매 1위를 달성했으며, 관련 크리에이터 영상은 조회수 100만회 이상을 꾸준히 기록하고 있다. 카자는 이번 LA 행사에서 이 제품을 중심으로 현지 소비자에게 브랜드를 알리는 전략을 택했다.
하형석 미미박스 대표는 “카자의 차별화된 제품과 쉽고 즐거운 메이크업 경험을 LA 소비자에게 직접 소개하는 자리”라고 밝혔다. 이어 “글로벌 소비자가 카자를 경험할 수 있는 채널을 지속적으로 마련하겠다”고 말했다.
온라인 화제성을 오프라인 유통으로 확장
카자는 틱톡샵에서 쌓은 인지도를 발판으로 오프라인 유통 채널도 넓히고 있다. 올리브영 미국 패서디나점과 센추리시티점에 입점한 데 이어, 영국에서도 틱톡샵 판매를 시작했다. 세포라, 얼타 뷰티, 타깃, 아마존 등 북미 주요 유통 채널에서도 판매되고 있어, 이번 LA 행사 참가는 온라인에서 형성된 관심을 오프라인 구매로 전환하려는 행보의 연장선에 있다.
미미박스는 카자 외에도 누니, 아임미미, 아이듀케어, 포니이펙트 등 여러 브랜드를 운영하고 있다. 카자는 이 가운데 틱톡샵을 기반으로 미국과 영국 시장에서 유통 채널을 넓혀가는 대표적인 사례로, 향후에도 온라인 화제성을 오프라인 접점으로 이어가는 전략을 이어갈 것으로 보인다.