쇼피코리아는 동남아시아·대만 시장에서 진행한 ‘9.9 메가데이’ 행사 실적을 9월 15일 공개했다. 한국 셀러들은 라이브 방송과 짧은 영상(쇼피 비디오)을 통한 상품 발견·구매전환, 현지 풀필먼트를 통한 물류 지원을 앞세워 베트남 등 동남아 시장에서 판매를 확대했다. 이번 행사(9월 9일)에서 한국 셀러의 9.9 당일 판매량은 올해 2분기 일평균의 7배를 기록했고, 전체 주문량은 지난해 9.9 행사 대비 41% 증가했다.
K뷰티 넘어 패션·생활용품으로 확산
K뷰티 주문량은 올해 2분기 일평균의 7배로 늘었고, K패션 주문량은 5배 이상 증가했다. 홈앤리빙 주문량도 3배 이상 늘어 지난해 9.9 대비로는 69% 증가한 것으로 나타났다. 한국 상품의 성장축이 뷰티에서 패션·생활용품으로 확산되는 흐름이 이번 행사에서도 확인됐다.
라이브·비디오 커머스로 구매전환 이끌어
쇼피 라이브를 통한 주문량은 올해 2분기 일평균의 12배에 달했다. 쇼피 비디오 주문량도 2분기 일평균의 7배를 기록했으며, 지난해 9.9 대비로는 80% 증가했다. 라이브 방송과 짧은 영상이 한국 셀러의 새로운 구매전환 채널로 자리잡고 있다는 분석이다.
베트남, 2년 연속 최대 시장…현지 물류가 경쟁력
베트남 주문량은 2분기 일평균의 13배로 뛰어올라 2년 연속 한국 셀러의 최대 시장 자리를 지켰다. 현지 풀필먼트를 이용한 주문량은 전년 대비 90% 증가했으며, 도심 지역 주문 중 약 60%가 이틀 안에 배송됐다. 현지 물류 역량이 배송 속도와 셀러 경쟁력을 좌우하는 요인으로 꼽힌다.
아만다 엉 쇼피코리아 대표는 “올해 9.9 메가데이에서는 카테고리와 라이브·비디오 커머스, 시장 전반에서 고른 성장이 나타났으며 베트남이 다시 한번 성과를 이끌었다”고 말했다. 이어 “주문이 집중되는 기간에도 빠른 배송을 지원하는 물류 인프라를 바탕으로 연말 메가데이까지 한국 셀러의 성장을 지원하겠다”고 밝혔다.
쇼피는 10.10, 11.11, 12.12 메가데이를 순차적으로 진행할 예정이다. 베트남을 중심으로 한 동남아 시장에서 라이브·비디오 커머스와 현지 풀필먼트 물류를 발판 삼은 한국 셀러의 진출 확대가 연말까지 이어질 것으로 보인다.