싱가포르패션협회가 주관하는 ‘싱가포르: 셀렉츠(Singapore: Selects)’가 2026년 9월 4일부터 7일까지 서울 성수동에서 열린다. 이는 싱가포르 브랜드들의 해외 진출 프로젝트로, 싱가포르패션협회가 서울을 첫 개최지로 선정한 것이다. 사브리나 고, 영 헝그리 프리 등 싱가포르 브랜드 18개가 참여하며, 이 팝업은 같은 시기 열리는 서울패션위크·프리즈 서울 일정과 맞물려 진행된다.
이 소식은 로컬 큐레이션 플랫폼 성수동고릴라(고릴라디스트릭트)가 공개한 ‘2026년 9월 월간팝업BOOK’을 통해 알려졌다. 성수동고릴라는 성수역·뚝섬역·서울숲 일대에서 열리는 음악·패션·문구·식음료·뷰티·여행 분야 팝업 일정을 기간·위치·예약 방식별로 정리해 매일 업데이트하고 있다.
일본·미국 브랜드도 성수동에 집결
한국 진출 사례로는 29CM와 일본 로프트(LOFT)가 협업한 ‘페이지 투 페이지스(Page to Pages)’가 9월 2일부터 6일까지 열린다. 한국과 일본의 문구·라이프스타일 브랜드 39개가 참여해 양국 브랜드가 한자리에서 소개된다. 오리건관광청은 파사드 서울숲에서 정진운 사진전 ‘당신이 좋아했던 영화의 첫 장면은?’을 9월 2일부터 20일까지 진행하며 미국 콘텐츠를 성수동에 들여온다.
음악 플랫폼 스포티파이는 ‘스포티파이 하우스 서울’을 9월 10일부터 13일까지 운영한다. 앤더슨씨, 디플로, 라이즈, 리센느, 이브, 잔나비, 혁오, 실리카겔, 다이나믹 듀오 등이 9월 10일부터 12일까지 공연을 펼친다. 식음료 분야에서는 하겐다즈가 9월 5일부터 ‘더 하겐 크루즈(The Haagen-Cruise)’ 팝업을 열고 벨지안 초콜릿을 포함한 6가지 맛을 선보인다. 뷰티 분야에서는 오프라코스메틱의 ‘오프라 하이라이터 스쿨’, SK-II의 ‘Lock in Youth’, 구달의 ‘귤메달 청귤 마켓’, 퍼퓨라운지의 ‘무화과의 계절’ 등이 함께 전개된다.
판매 공간에서 브랜드 체험 공간으로
2025년 4월 출범한 성수동고릴라는 카드고릴라를 운영하는 고릴라디스트릭트가 만든 로컬 큐레이션 플랫폼이다. 고승훈 성수동고릴라 대표는 “패션과 뷰티에서 라이프스타일과 컬처로 성수를 찾는 글로벌 브랜드의 분야가 계속 확대되고 있다”며 “팝업스토어와 새롭게 문을 여는 플래그십 스토어를 통해 성수동에서 세계 각지의 트렌드를 경험할 수 있을 것”이라고 말했다.
싱가포르 브랜드 18개가 자국 협회 차원의 조직적 지원을 받아 서울을 첫 해외 무대로 선택했다는 점은, 성수동이 국내 소비자 대상 판매 공간을 넘어 아시아권 브랜드의 해외 진출 교두보로 기능하고 있음을 보여준다. 일본 로프트와의 협업, 오리건관광청의 참여 역시 같은 흐름 위에 있다. 성수동에서 벌어지는 팝업 경쁭이 향후 더 많은 해외 브랜드의 한국 시장 진입 통로가 될지 주목된다.