중남미 시장에서 K콘텐츠가 어떻게 시청자에게 닿는지를 두고 넷플릭스가 로컬라이제이션을 전면에 내세웠다. 넷플릭스는 9월 24일부터 27일까지 멕시코시티 WTC에서 열린 ‘2026 K-엑스포 멕시코’에 참가해 자막·더빙 등 현지화의 역할을 소개하고 관련 세미나를 진행했다. 행사는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관했다.
넷플릭스에 따르면 전 세계에서 시청된 한국 오리지널 예능 가운데 더빙으로 본 비중은 40% 이상이다. 넷플릭스는 더빙을 ‘두 번째 제작(Second Production)’으로 접근하고 있으며, 원작의 창작 의도와 감정을 다른 언어에서도 구현한다는 의미라고 설명했다.
멕시코 전시: 세 가지 주제와 더빙 체험
넷플릭스는 전시 공간을 언어의 확산, 일상을 바꾸는 문화, 새롭게 발견한 한국이라는 세 가지 주제로 구성했다. 언어·문화·관광 등 K콘텐츠 시청 이후 관심이 넓어지는 과정에 초점을 맞췄다.
관람객이 작품 장면을 직접 더빙해 보는 프로그램도 운영됐다. 한국콘텐츠진흥원 김윤지 원장은 멕시코 버전이 최근 공개된 ‘피지컬: 100’의 더빙을 체험했다. 대한상공회의소 회장 겸 SK그룹 회장인 최태원 씨, 멕시코 출신 방송인 겸 유튜버 크리스티안 부르고스, 구독자 1600만명을 보유한 크리에이터 친구아미가(Chingu Amiga)도 행사를 찾았다.
세미나 ‘서울에서 중남미까지’
세미나에서는 자막, 더빙, 화면해설, 청각장애인용 자막을 통해 호칭과 유머, 감정의 뉘앙스를 유지하는 로컬라이제이션 방식을 다뤘다. 넷플릭스 코리아 관계자는 “로컬라이제이션은 원작의 감정과 창작 의도를 지키면서 한국의 이야기를 서로 다른 언어와 문화권의 시청자에게 연결하는 가교”라고 말했다.
넷플릭스가 독립 연구기관 2CV에 의뢰한 8개국 1만1500여명 대상 조사에서는 한국을 방문하고 싶다고 응답한 K콘텐츠 시청자가 72%였다. 넷플릭스 코리아 관계자는 “한국의 이야기를 본 시청자들이 한국어를 배우고 작품 속 음식과 문화를 경험하며 한국을 다음 여행지로 떠올리고 있다”고 전했다.
민관 협력과 올해 K-엑스포
한국콘텐츠진흥원 관계자는 “K콘텐츠는 작품 자체의 인기를 넘어 한국어와 문화, 관광, 소비재 등 다양한 분야에 대한 관심을 높이는 중요한 매개체로 자리매김하고 있다”고 밝혔다. 또 “국내 콘텐츠와 전문 인력이 글로벌 시장에서 경쟁력을 높일 수 있도록 민관협력을 확대하겠다”고 말했다.
멕시코는 넷플릭스가 올해 참여한 세 번째 K-엑스포다. 5월 LA에서는 신진 창작자와 생태계를, 6월 파리에서는 콘텐츠의 산업 연계 효과를 다뤘다. 넷플릭스와 한국콘텐츠진흥원은 2024년부터 KOCCA x Netflix 프로덕션 아카데미를 공동 운영하고 있다.