미국 뉴욕 브루클린에서 K뷰티 팝업을 운영하는 누리하우스(Nurihouse)가 시즌1 성과를 바탕으로 현지 유통 입점 상담과 투자자 네트워킹까지 묶은 시즌2를 진행하고 있다. K뷰티 마케팅·커머스 플랫폼 기업인 누리하우스(대표 백아람)의 ‘하우스 오브 케이(Haus of K)’ 시즌2는 브루클린 하나하우스(Hana House)에서 11월 말까지 이어진다.
시즌1, 입점 상담 1000건 이상과 50만달러 주문
시즌1은 지난 6~8월 약 3개월간 운영됐다. 누리하우스 집계로 전체 방문객은 약 1만명으로 추산되며, 첫날에만 약 400명이 찾았다. K뷰티·K웰니스·K푸드 브랜드 100여개가 참여했고 이 가운데 20개는 쇼케이스 브랜드였다. 참여 제품은 700여종이다.
기간 중 리테일 입점 상담은 1000건 이상 이뤄졌고, 단일 바이어와 50만달러 규모 주문도 성사됐다. 당초 여름 시즌으로 운영했던 행사는 이런 성과에 따라 11월 말까지 이어가기로 했다. 8월에는 KOTRA 뉴욕무역관과 함께 한국 중소 브랜드의 뉴욕 진출을 지원하는 ‘Everyday in NYC’ 프로그램도 운영했다.
시즌2, 에디트 방식으로 전환
시즌1이 상시 쇼케이스에 초점을 맞췄다면 시즌2는 2~3주 단위로 테마를 교체하는 ‘에디트’ 방식이다. 각 에디트에는 10개 이상 브랜드가 참여하며, 시즌2 전체로는 30개 이상 브랜드를 선보인다. 크리에이터 콘텐츠 제작, 현지 유통, 웰니스 체험, 투자자 네트워킹이 결합된다.
첫 프로그램인 크리에이터 에디트에는 닥터딥, 핑거수트, 아이유닉, 메디테라피, 보이시(VOESH)가 메인 브랜드로 참여했고, 델레어·티타드 등도 함께했다. 앞서 9월 초에는 아모레퍼시픽 7개 브랜드와 틱톡샵 어필리에이트 크리에이터 행사를 진행했다.
10월 지역 커뮤니티와 연계한 브루클린 에디트에서는 현지 리테일 파트너 K-Beauty Ave, 미국 뷰티서플라이 사업자를 대상으로 비즈니스 컨퍼런스를 열었다.
해시드와 K-Beauty VC 컨퍼런스
라이징 에디트에서는 글로벌 벤처캐피탈 해시드(Hashed)와 K-Beauty VC 컨퍼런스를 공동 주최해 미국 투자자 관점에서 K뷰티 산업을 다루고 있다. 라이징 에디트는 한국 신생 브랜드를 소개하는 프로그램이다. 더마·웰니스 브랜드와 슬로에이징 프로그램을 다루는 더마 앤드 웰니스 에디트도 순차 운영될 예정이다.
백아람 대표는 “시즌1을 통해 뉴욕 소비자가 K뷰티 제품뿐 아니라 한국의 웰니스와 푸드, 라이프스타일 전반에 관심을 보인다는 점을 확인했다”고 말했다. 또 “시즌2에서는 크리에이터와 소비자, 유통 바이어, 투자자가 각 주제에 맞춰 연결되는 프로그램으로 발전시켰다”고 밝혔다.
11월에는 디자인·패키지·향 중심의 비주얼 에디트(Visual Edit)와 블랙프라이데이 라이브 커머스·프로모션이 예정돼 있다.