한국 뷰티 스타트업 미미박스의 브랜드 누니(Nooni)가 미국 아마존 시장에서 거둔 성과를 발판으로 유럽 진출을 본격화한다. 누니는 대표 제품 애플시드 립오일로 아마존 립 케어 제품(Lip Care Products)과 립 플럼핑 트리트먼트(Lip Plumping Treatments) 두 카테고리에서 동시에 베스트셀러 1위를 차지했으며, 2026년 8월 24일 기준 아마존 전체 뷰티·퍼스널케어 순위에서도 71위에 올랐다.
북미 성과 발판 삼아 제품군 확대
누니는 애플시드 립오일의 판매 성과를 바탕으로 제품 포트폴리오를 세분화하고 있다. 립오일 쉬머 6종을 새롭게 출시했고, 립마스크도 리뉴얼해 립케어 제품군을 넓혔다. 립케어와 색조 제품의 경계가 흐려지면서 립오일이 새로운 성장 품목으로 부상하는 시장 흐름을 반영한 전략이다.
독일·프랑스·이탈리아로 시장 확장
누니는 그간 북미와 영국 아마존, 틱톡샵을 중심으로 판매해왔는데, 이번에는 독일·프랑스·이탈리아 아마존에 공식 입점하며 유럽 시장으로 발을 넓혔다. 하형석 미미박스 대표는 “누니 립오일이 미국 아마존의 립 케어 제품 카테고리에서 1위를 기록한 것은 현지 시장에서 제품 경쟁력과 지속적인 소비자 수요를 확인했다는 점에서 의미가 있다”고 말했다.
하 대표는 이어 “쉬머 립오일과 리뉴얼한 립마스크 등 립케어 제품군을 지속해서 확대하고, 아마존을 중심으로 북미에서 확인한 성장세를 유럽 시장으로 이어가겠다”고 밝혔다. 미미박스는 북미에서 검증한 제품 경쟁력을 앞세워 유럽 아마존 시장에서도 입지를 다져나갈 계획이다.