K-컬처가 틱톡을 통해 미국, 브라질, 인도네시아 등 해외 소비 시장으로 확산되며 실제 지출로 이어지고 있다는 조사 결과가 나왔다. 틱톡코리아와 글로벌 컨설팅기업 커니(Kearney)는 2026년 8월 26일 서울 엘리에나 호텔에서 ‘K-컬처 온 틱톡(K-Culture on TikTok)’ 기자간담회를 열고, K-컬처의 글로벌 경제효과를 정량적으로 분석한 공동 연구 보고서를 발표했다. 이번 조사는 미국, 영국, 필리핀, 사우디아라비아, 멕시코, 브라질, 프랑스, 일본, 인도네시아, 베트남 등 10개국의 16~49세 소비자 3300명을 대상으로 진행됐으며, K-팝, K-미디어/IP, K-뷰티, K-푸드, K-패션, K-관광 6개 분야를 분석했다.
발견에서 지출까지, 해외 소비자의 소비 여정
보고서에 따르면 조사 대상 소비자의 88.7%가 틱톡이 K-컬처를 새롭게 발견하도록 돕는다고 응답했다. 이어 69.5%는 K-컬처에 대한 관심과 선호가 높아졌다고 답했고, 64.4%는 참여형 확산에 기여한다고 밝혔다. 실제 소비 행동 가능성이 높아졌다는 응답은 61.4%, 실제 관련 지출이 발생했다는 응답은 55.7%로 나타나 발견부터 지출까지 이어지는 소비 여정이 데이터로 확인됐다.
정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 “전 세계 많은 사람들이 틱톡에서 자신의 일상과 관심사를 나누고 있고 그 안에서 한국 문화도 매일 새롭게 발견되고 있다”며 “한국의 음악과 음식, 화장품, 거리의 풍경까지 누군가의 피드에서 우연히 만나 한국 제품에 관심을 갖고 한국 문화를 따라 하거나 한국을 방문하는 변화가 일어나고 있다”고 말했다.
2030년 시장별 소비·생산·고용 전망
보고서는 2026년 틱톡이 기여한 K-컬처 소비액을 10조7500억원으로 추산했다. 이 금액은 2030년 13조9200억원으로 29% 증가할 것으로 전망되며, 추가 지출 잠재력은 3조1700억원에 달한다. 이러한 소비 증가는 2030년 국내 생산유발효과 약 26조7200억원, 고용유발효과 11만8865명으로 이어질 것으로 분석됐다.
산업별로 보면 K-뷰티는 2030년 직접 경제효과가 3조2700억원으로 조사 산업 중 가장 컸다. K-푸드는 생산유발효과가 6조2800억원으로 최대치를 기록했으며, K-관광은 2026년 대비 2030년 44% 성장해 3만384명의 고용을 뒷받침할 것으로 예상됐다. 시장별로는 미국이 2030년 직접 경제효과 2조1600억원으로 최대 시장을 유지하는 가운데, 브라질은 2026~2030년 62.9%로 조사국 중 최고 성장률을 기록할 것으로 전망됐다. 인도네시아는 같은 기간 약 7489억원 증가해 절대 증가액 기준 가장 큰 폭의 성장을 보였다.
국내 크리에이터 생태계와 해외 소비의 환류 구조
틱톡은 2026년 4월 한국 콘텐츠 생태계에 5000만달러를 투자한다고 발표했으며, 같은 시기 크리에이터 리워드 프로그램 보상 규모를 기존 대비 2배로 확대했다. 그 결과 1분 이상 콘텐츠 수는 7만5000개에서 14만4000개로 늘었고, 월간 활동 크리에이터 수는 140만명에서 148만명으로 8만명 증가했다. 해외 소비자의 관심이 국내 크리에이터 생태계 성장으로, 다시 해외 소비로 환류되는 구조가 형성되고 있다는 점을 틱톡코리아는 강조했다.
조형진 커니코리아 전략그룹 대표는 “그동안 K-컬처의 영향력은 주로 인기와 화제성 측면에서 논의돼 왔지만 이번 연구에서는 글로벌 소비자 행동 데이터와 경제효과 분석을 통해 실제 산업과 경제에 창출하는 가치를 정량적으로 살펴봤다”며 “디지털 플랫폼에서 형성된 관심과 참여가 소비 지출로 이어지고 다시 국내 생산과 고용으로 연결되는 구조를 확인할 수 있었다”고 설명했다. 보고서는 K-컬처 확산 단계를 방송·DVD 중심의 1.0, SNS·팬덤 중심의 2.0, OTT·스트리밍 중심의 3.0을 거쳐 숏폼·UGC 중심의 4.0으로 구분했다.
미국, 브라질, 인도네시아 등 서로 다른 성장 패턴을 보이는 시장이 확인되면서, 해외 진출을 모색하는 국내 기업들에게는 시장별 소비 여정 데이터가 참고 지표가 될 것으로 보인다. 조사 대상 10개국은 각각 시장 규모, 성장률, 증가액에서 다른 강점을 보이고 있어 진출 순서와 방식을 결정하는 데 근거로 활용될 수 있다.