미미박스의 K뷰티 메이크업 브랜드 카자(Kaja)가 미국 대형 유통기업 타겟과의 파트너십으로 오프라인 진출을 확대한다. 카자는 2026년 9월 10일 타겟 매장 611곳과 타겟닷컴에 동시 입점해 아이·립·페이스 제품 40종을 판매한다고 밝혔다. 이번 입점은 타겟이 새롭게 조성한 프레스티지 뷰티 공간인 ‘타겟 뷰티 스튜디오(Target Beauty Studio)’ 안에서 이뤄지며, 전담 뷰티 어드바이저의 안내와 제품 테스트가 제공된다.
미미박스는 카자를 세포라(Sephora) 등 전문 뷰티 매장이 아닌, 소비자가 식료품이나 생활용품을 사는 일상적 쇼핑 동선 속의 타겟에 입점시킴으로써 유통 접점을 넓혔다는 점에 주목하고 있다. 타겟 매장에서는 타겟 서클(Target Circle) 멤버십과 연계해 온라인에서 쌓은 브랜드 인지도를 오프라인 구매로 전환하는 전략을 취한다.
온라인에서 검증한 수요, 오프라인 대형 유통으로 연결
카자는 2018년 미미박스와 공동 개발된 브랜드로, 콘텐츠 확산형 제품으로 온라인에서 먼저 존재감을 키워왔다. 대표 제품 ‘뷰티 벤토(Beauty Bento)’ 아이섀도는 전 세계 누적 판매량 약 160만개를 기록했고, 2026년 6월 24일 기준 미국 틱톡샵 아이섀도 카테고리 판매 순위 1위에 올랐다. 이 밖에 윙크 스탬프(Wink Stamp), 치키 스탬프(Cheeky Stamp), 젤리 참(Jelly Charm) 등도 카자의 주요 제품군이다.
미미박스는 이번 타겟 입점을 콘텐츠 발견, 온라인 수요 검증, 오프라인 확장으로 이어지는 자사 글로벌 사업 전략의 한 단계로 설명한다. 온라인과 소셜미디어에서 확인된 경쟁력을 실제 매장 체험과 구매로 이어가려는 구상이다. 하형석 미미박스 대표는 “타겟은 미국 소비자의 일상적인 쇼핑 환경에서 카자의 제품을 선보일 수 있는 중요한 파트너”라며 “이번 입점을 통해 온라인과 소셜미디어에서 확인한 카자의 경쟁력을 실제 제품 체험과 구매로 연결하겠다”고 말했다.
미국 시장 넘어 글로벌 유통 협력 확대 계획
미미박스는 2026년 8월 로스앤젤레스 컨벤션센터에서 열리는 ‘올리브영 페스타 LA 2026’에도 참여할 예정이다. 미국 현지 소비자와의 접점을 온라인과 오프라인, 행사까지 다각화하는 흐름이다. 회사는 타겟 입점을 발판으로 삼아 추가 오프라인 유통 파트너를 확보하고 주요 글로벌 시장에서 대형 유통기업과의 협력을 강화할 계획이라고 밝혔다.