엑토인 기반 스킨케어 브랜드 오버랩스(OVERLAPS)가 태국 방송 출연과 현지 유통 입점을 동시에 진행하며 동남아시아 시장 공략에 나섰다. 태국 WORKPOINT TV의 예능 프로그램 ‘THE CELEB WARS 시즌3’(총 12부작)에 참여해 2026년 하반기 방송 송출을 앞두고 있으며, 현지 셀럽과 인플루언서가 직접 제품을 소개하는 방식으로 태국과 베트남 소비자에게 브랜드를 노출한다.
방송 노출로 태국·베트남 소비자 접점 확대
이번 방송 참여는 K-뷰티가 해외에서 단순 유통 입점을 넘어 현지 콘텐츠를 활용하는 방식으로 진출 전략을 넓히고 있음을 보여준다. 오버랩스는 방송을 통해 디 얼티밋 7 엑토인 베리어 크림(엑토인 7% 함유), 나트룬 오아시스 엑토인 서브마린 세럼(히알루론산 8종, 펩타이드 8종 배합), 엑토인 모이스트 선(SPF50+/PA++++) 등 엑토인 성분을 중심으로 한 스킨케어 루틴을 소개할 예정이다. 브랜드는 Pink Desert, Ectoin Moist Sun, Natrun Oasis, Core 등 4개 라인으로 제품 메시지를 통일했다.
태국 온·오프라인 유통망도 함께 확보
오버랩스는 방송 노출과 별도로 2026년 9월 태국 유통 채널 입점을 진행한다. K-뷰티 플랫폼 Found&Found, 오프라인 매장 Knovy, 세븐일레븐의 온라인 쇼핑 플랫폼 All Online 등을 통해 현지 소비자와의 직접 접점을 넓히는 방식이다. 방송과 유통을 함께 추진해 브랜드 인지도 확산과 실제 구매 접근성을 동시에 끌어올리려는 전략이다.
회사 관계자는 “태국은 K-뷰티에 대한 관심과 프리미엄 스킨케어 수요가 빠르게 성장하고 있는 시장”이라며 “이번 방송 참여를 현지 유통 및 소비자 접점 확대로 이어가는 시작점으로 삼겠다”고 말했다. 태국을 발판으로 베트남까지 아우르는 동남아 진출이 이어질지 주목된다.