한국 배우의 글로벌 팬덤이 해외 소비재 시장 진출의 발판으로 쓰인다. 아티스트컴퍼니가 배우 IP와 브랜드 기획을 맡고 틱톡이 콘텐츠 노출과 현지 크리에이터 협업, 커머스 인프라를 지원하는 구조로, 첫 사례는 이정재의 뷰티 브랜드다. 일본과 미국 틱톡샵을 활용해 올해 4분기 출시를 목표로 하며, 두 회사는 2026년 9월 1일 서울 강남구 틱톡코리아 오피스에서 이 같은 내용의 전략적 업무협약을 맺었다.
일본·미국 틱톡샵으로 뻗는 뷰티 브랜드
이번 협력에서 눈에 띄는 대목은 진출 방식이다. 브랜드를 국내에서 먼저 검증한 뒤 해외로 내보내는 방식이 아니라, 처음부터 일본과 미국의 틱톡샵 판매망을 겨냥해 브랜드를 설계한다. 출시에 앞서 오는 3일부터는 ‘애스크 이정재(ASK LEE JUNG-JAE – GLOBAL FAN Q&A)’라는 이름의 글로벌 팬 Q&A 캠페인을 진행해 해외 팬덤의 반응을 미리 모은다.
박승현 아티스트컴퍼니 대표이사는 “이번 협약은 배우가 쌓아온 영향력을 글로벌 시장에서 실제 사업의 성과로 이어가는 구체적인 방식”이라며 “틱톡의 크리에이터 생태계와 커머스 인프라를 활용해 배우의 IP에서 출발하는 아티스트컴퍼니만의 글로벌 브랜드 사업 모델을 만들어가겠다”고 말했다.
한국 콘텐츠 투자의 연장선, 다른 배우로도 확대
이번 협약은 틱톡이 지난 4월 발표한 한국 콘텐츠 생태계 5천만 달러 투자 계획의 연장선에 있다. 틱톡 측은 배우 개인의 IP와 창의성을 해외 팬덤과 연결해 새로운 사업 기회로 키우는 것을 목표로 내세운다. 정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 “이번 협약을 계기로 배우들이 본인의 IP와 창의성을 다양한 방식으로 전 세계에 알리고 해외 팬덤을 새로운 사업 기회로 연결할 수 있도록 지원할 것”이라며 “한국 배우들이 개개인의 영향력을 바탕으로 글로벌 시장에서 독자적인 존재감을 구축할 수 있도록 엔터테인먼트 업계와 협력을 확대하겠다”고 밝혔다.
두 회사는 이정재 사례를 시작으로 아티스트컴퍼니 소속 다른 배우들에게도 이 같은 협력 모델을 확대하는 방안을 검토하고 있다. 배우 IP가 광고나 홍보 협업 수준을 넘어 브랜드를 직접 소유하고 참여하는 사업으로 확장되는 흐름이 해외 시장을 무대로 본격화하는 셈이다.