북미와 일본, 유럽 등으로 사업 영역을 넓히고 있는 노이즈앤피치가 AX 기반 크리에이터 데이터 분석 체계 ‘NPI’를 구축했다. NPI는 SNS 플랫폼별 콘텐츠와 성과 데이터를 수집·분석해 채널 진단과 크리에이터 매칭으로 이어지는 워크플로우를 체계화한 자체 분석 체계로, 2025년 12월 설립된 노이즈앤피치가 700건 이상의 인플루언서 캠페인을 진행하며 축적한 노하우를 바탕으로 구축했다.
정량·정성 데이터를 함께 보는 분석 체계
NPI 구축의 배경에는 팔로워와 조회수만으로 크리에이터의 영향력을 판단하기 어려워졌다는 판단이 있다. 이에 노이즈앤피치는 조회수·댓글 수 같은 정량 지표와 함께 댓글 정서, 심리적 요인 등 정성적 맥락을 함께 분석하는 방식을 택했다. 또한 생성형 AI가 검색과 정보 탐색의 새로운 경로로 자리잡은 흐름에 대응해, 생성형 AI 검색 대응 GEO 전략을 콘텐츠 설계 단계부터 반영했다.
노이즈앤피치 관계자는 “콘텐츠 가치를 검증하는 시작점은 데이터”라며 “NPI를 통해 브랜드와 크리에이터를 연결하는 전 과정을 데이터 기반으로 고도화해 나가겠다”고 밝혔다. 분석 결과는 크리에이터 컨설팅과 브랜드 캠페인, 크리에이터 선정에 활용되며, 현재는 뷰티 카테고리 캠페인에 우선 적용된 상태다.
뷰티 카테고리 시작으로 글로벌 캠페인 확대
노이즈앤피치는 NPI를 현재 뷰티 카테고리 캠페인에 우선 적용한 뒤 향후 전체 캠페인으로 확대할 계획이다. NPI는 지금 내부 업무용으로 쓰이며, 회사는 크리에이터 콘텐츠 제작·SNS 바이럴·언론 홍보·생성형 AI 검색 대응을 묶은 서비스에서 나온 데이터를 크리에이터 선정과 콘텐츠 전략에 다시 쓸 계획이다.