피피비스튜디오스가 자사 컬러렌즈 브랜드 츄렌즈(ChuuLens)의 첫 공식 뮤즈로 아일릿 멤버 원희(2007년생)를 발탁했다. 미국·일본·대만·중동 등 10여개 국가에서 컬러렌즈 사업을 전개 중인 이 브랜드는 원희와 함께 2026년 9월 4일 화보 촬영을 진행했으며, 이번 발탁은 원희가 뮤즈로 선정되기 전부터 츄렌즈 제품을 실제로 구매·착용해온 소비자였다는 점을 배경으로 삼았다.
실사용자 발탁, 촬영 현장서도 본인 제품 사용
이번 화보는 원희가 평소 구매해 착용해온 츄렌즈 ‘밀크앤티’ 제품으로 촬영됐다. 촬영 현장에서 브랜드 측이 준비한 제품이 아니라 원희가 가방 속에 넣어 다니던 본인 소유의 밀크앤티를 직접 꺼내 사용한 것으로 알려졌다. 츄렌즈는 앞으로 원희와 함께 컬러와 스타일을 주제로 한 뷰티 콘텐츠도 제작할 계획이다.
연령대별 브랜드 분리, 해외에서는 10여개국 동시 공략
피피비스튜디오스는 기존 브랜드 하파크리스틴이 20·30대를 겨냥한다면, 츄렌즈는 10·20대 소비자층을 타깃으로 삼아 브랜드를 연령대별로 분리 운영하고 있다. 이 전략은 국내에 머무르지 않고 해외 시장 공략에도 그대로 적용되고 있다. 피피비스튜디오스는 미국·일본·대만·중동 등 10여개 국가에서 컬러렌즈 사업을 전개하고 있으며, 특히 일본에서는 대형 유통망인 돈키호테에 입점한 데 이어 현지 팝업스토어까지 운영하며 소비자 접점을 넓혀왔다.
이번 원희 발탁이 이러한 해외 확장 전략과 맞물려 진행된다는 점에서, 국내 아이돌을 앞세운 마케팅이 기존 해외 진출 채널과 어떻게 결합될지가 관심을 모은다. 회사 측은 실제 사용 경험에 기반한 뮤즈 발탁이 브랜드 신뢰도를 높이는 요소가 될 것으로 보고 있다.