이스트에이드가 AI 프로필·스타일링 서비스 ‘미브(Mevu)’의 K-POP 스타일 상품을 한국과 일본에 동시 출시하며 일본 시장 공략에 나섰다. 진출 방식은 현지 아티스트·미디어와의 콘텐츠 협업, 그리고 오프라인 헤어살롱과의 파트너십을 결합한 구조다. 이번 상품은 2026년 8월 13일 한·일 양국에서 함께 선보였다.
콘텐츠 협업으로 일본 이용자 유입
이번 상품은 청순·Y2K·걸크러시 등 8가지 콘셉트로 구성된 프리미엄 라인과 공항·음악방송·교복 증명사진 등을 다룬 펀 라인으로 나뉜다. 이스트에이드는 세이마이네임(SAY MY NAME) 소속 혼다 히토미, 그리고 일본 현지 미디어 Kstyle과 콘텐츠 협업을 맺어 상품을 알린다. AKB48, 아이즈원 등 K-POP·일본 아이돌 문화에 익숙한 현지 이용자층을 겨냥한 접근이다.
준오헤어 재팬 시부야 매장으로 오프라인 연결
온라인 콘텐츠 협업과 별도로 이스트에이드는 준오헤어 재팬과 오프라인 접점을 마련했다. 지난 7월 준오헤어 일본 법인과 업무협약을 체결했으며, 이번 상품은 준오헤어 재팬 시부야 매장에서 3개월간 적용된다. 아티스트·미디어를 통한 온라인 유입과 헤어살롱을 통한 오프라인 체험을 하나의 흐름으로 엮은 것이다.
김남현 이스트에이드 대표는 “일본은 K-POP과 K-뷰티에 대한 관심이 높은 시장인 만큼 현지 이용자에게 익숙한 콘텐츠 문법을 체험 상품으로 구현하는 데 집중했다”며 “아티스트와 현지 미디어 협업으로 미브의 인지도를 높이고 준오헤어 재팬과의 오프라인 협업으로 실질적인 성과를 만들겠다”고 밝혔다.
이스트에이드의 일본 진출 전략은 콘텐츠와 오프라인을 잇는 구조로 요약된다. 혼다 히토미와 Kstyle이 온라인에서 인지도를 끌어올리는 역할을 맡고, 준오헤어 재팬 시부야 매장이 실제 체험 접점을 제공하는 방식이다. 이번 협업으로 유입된 이용자가 실제 서비스 이용으로 얼마나 이어지는지가 향후 성과를 가늠할 지표가 될 전망이다.