K-뷰티 브랜드 커머스 기업 바이트랩(대표 조용훈)이 헤어케어 브랜드 릴리이브(lilyeve)를 앞세워 북미·아시아·중동 등 약 20개국에 진출했다. 자체 브랜드를 직접 기획하고 글로벌 유통망을 연결하는 브랜드 커머스 모델로 해외 시장을 확대해왔으며, 이 같은 성과를 바탕으로 포브스 아시아가 선정하는 ‘Forbes Asia 100 to Watch 2026’에 이름을 올렸다.
올해 6회째를 맞은 이 리스트는 아시아·태평양 16개 국가·지역의 비상장기업·스타트업 100곳을 선정한다. 산업·지역사회에 미치는 영향, 시장 적합성, 사업 모델과 혁신성, 매출 성장 및 투자 유치 역량 등을 종합 평가해 선정하며, 한국 기업은 바이트랩을 포함해 9개사가 포함됐다.
릴리이브·색동서울·바르너, 해외 유통망 직접 연결
바이트랩은 릴리이브를 비롯해 색동서울(Saekdong Seoul), 바르너(Baruner) 등 자체 브랜드 포트폴리오를 운영한다. 단일 브랜드를 수출하는 방식이 아니라 여러 브랜드를 기획하고 글로벌 유통을 직접 연결하는 ‘브랜드 빌더’ 모델로 성장해왔다. 릴리이브는 국내 CJ올리브영에서 판매를 확대한 데 이어 아마존 헤어케어 카테고리 1위를 기록하며 해외 시장에서도 자리를 잡았다.
2020년 설립된 바이트랩은 2021년 매출 40억원에서 2025년 자회사 포함 약 600억원으로 4년 만에 15배 성장했다. 올해 목표 매출은 1,000억원 이상이다. 이 같은 성장세를 발판으로 지난 5월 에이티넘인베스트먼트와 CJ올리브영으로부터 총 100억원 규모의 투자를 유치했는데, 설립 이후 첫 외부 투자다.
조직 확대와 하반기 채용 계획
바이트랩은 현재 약 150명 규모로 조직을 운영하고 있다. 바이트랩 관계자는 “빠른 사업 성장과 글로벌 시장 확대에 맞춰 조직 역시 지속적으로 확장하고 있다”며 “하반기에도 전 부문에서 우수 인재를 적극 영입해 회사와 구성원이 함께 성장할 수 있는 조직 기반을 강화하겠다”고 말했다.
K-뷰티의 글로벌 확장이 스킨케어·메이크업 중심에서 헤어케어·라이프스타일로 영역을 넓히는 가운데, 바이트랩은 약 20개국에 걸친 유통망과 이번 포브스 아시아 선정을 계기로 해외 확장에 속도를 낼 것으로 보인다.