K뷰티 브랜드 누니가 미국 대형 유통망 타깃(Target)에 정식 입점하며 오프라인 확장에 나섰다. 누니를 전개하는 미미박스는 대표 제품 '애플 립오일'을 미국 타깃 전국 1,778개 매장과 Target.com에 공식 출시했다고 밝혔다. 지난 8월 노드스트롬 89개 매장에 입점한 데 이어, 온라인·이커머스에서 검증된 히어로 제품을 오프라인 대형 유통망으로 확장하는 전략의 연장선이다.
SNS·이커머스 검증 거쳐 오프라인으로
애플 립오일은 글립스와 오일을 결합한 제품으로 글로벌 누적 판매량 510만 개를 기록했다. 지난 7~8월에는 아마존에서 'Lip Gloss', 'Lip Plumping Treatments', 'Lip Care' 3개 부문 1위에 올랐고, 'Beauty & Personal Care' 전체 카테고리에서는 최고 50위까지 진입했다. 틱톡 누적 조회수는 4억5,000만 회를 돌파하며 소셜미디어에서 형성된 인지도와 수요가 이번 오프라인 확장의 기반이 됐다.
타깃에서는 8개 컬러로 첫선
이번 타깃 입점에서는 애플클리어, 애플피오니, 애플베리, 애플플럼, 애플피그, 애플와인, 애플진생, 애플크랜베리 등 8개 컬러가 판매된다. 애플 립오일은 현재 12개 이상 컬러로 구성돼 있어, 타깃에서는 그중 일부가 먼저 소개되는 셈이다. 하형석 미미박스 대표는 “타깃은 일상적인 쇼핑 과정에서 새로운 뷰티 제품을 발견하는 폭넓은 소비자층과 만날 수 있는 채널”이라며 “애플 립오일이 소셜미디어와 이커머스에서 쌓아온 수요를 미국 전역의 매장 내 발견과 구매로 연결할 수 있게 됐다”고 말했다.
미국 일상 뷰티 루틴 진입 노려
미미박스는 뷰티 전문 매장 이용객뿐 아니라 타깃의 일상적 소비자층 접점을 통해 브랜드 저변을 넓힌다는 계획이다. 하형석 대표는 “이번 출시는 누니와 K뷰티를 미국 소비자의 일상적인 뷰티 루틴에 더 가까이 연결하는 단계”라며 “제품력과 사용 경험을 기반으로 누니를 글로벌 시장에서 지속적으로 사랑받는 뷰티 브랜드로 성장시키겠다”고 말했다.
미미박스는 향후 타깃에서 쌓이는 판매 데이터를 제품 개발과 유통 전략에 반영할 계획이다. 노드스트롬에 이어 타깃까지 입점하며, 누니의 미국 진출은 온라인 검증을 발판으로 오프라인 대형 유통망으로 이어지는 흐름을 이어가고 있다.