해외 인증과 지식재산권 확보, 현지 마케팅, 바이어 발굴은 중소기업에 적지 않은 부담이다. 정부는 대형 유통기업이 가진 해외 네트워크로 유망 소비재를 찾아 글로벌 브랜드로 키우는 지원사업을 넓히고 있다. 중소벤처기업부는 지난 28일 서울 마포구 스타트업벤처캠퍼스 서울(SVC Seoul)에서 ‘2026년 K-수출전략품목 출범식’을 열고 올해 선정한 188개 제품의 해외시장 진출 지원 방안을 밝혔다. 행사에는 약 70명이 참석했고, 4개 기업이 선정증을 받았다. 한국중소벤처기업유통원도 자리했다.
K-수출전략품목은 중기부가 2024년부터 추진해 온 소비재 수출 육성사업이다. 올해는 983개 기업이 신청해 188개 제품이 최종 선정됐다. 신청 기업 수 대비 선정 제품 수를 단순 비교하면 약 19.1%다. 선정 과정에서는 해외 소비자의 시각을 반영한 평가가 이뤄졌다.
분야별 선정 제품과 유통기업 협력
분야별로는 뷰티 70개, 패션 38개, 라이프스타일 40개, 식품 40개 제품이 뽑혔다. 분야마다 협력기관 역할을 맡은 유통기업이 있다. 올리브영은 뷰티 분야, 무신사는 패션 분야, G마켓은 라이프스타일 분야, 롯데마트는 식품 분야 협력기관이다. 신세계백화점은 뷰티와 패션 분야 협력기관을 맡는다.
선정기업은 이들 유통기업의 인프라와 해외 네트워크를 활용한 해외 진출 프로그램을 지원받을 예정이다. 지원 내용에는 해외 입점, 기획전, 인플루언서 마케팅이 들어간다. 정부 수출 지원사업과도 연계된다. 수출바우처, 해외 인증, 전시회에서 우대를 받고 한류 연계 행사에도 우선 참여할 수 있다.
협의체 발족과 해외 바이어 상담
출범식에서는 선정기업의 협력과 정보 교류를 위한 협의체 K-Brand Leaders Network도 발족했다. 협의체에서는 선정기업들이 경험과 정보를 공유할 예정이다.
선정 제품을 소비자에게 소개하는 팝업스토어는 홍대 SVC Seoul에서 10월 26일부터 31일까지 운영되고 있다. 해외 바이어 상담은 11월 말 열리는 ‘2026 K-Brand GLOW WEEK’에서 진행할 예정이다.
박용순 중기부 중소기업정책실장은 출범식에서 현재의 수출 흐름을 짚었다. 박 실장은 “중소기업 수출이 역대 최고치를 계속 경신 중인데, 그 중심에는 K-뷰티를 필두로 K-소비재가 자리잡고 있다”고 말했다. 이어 선정 제품의 성장과 정책 방향에 대해서는 “이번에 선정된 제품들이 글로벌 시장에서 우리나라 수출을 선도하는 국가대표 K-브랜드 품목으로 성장하고, 나아가 중소기업 생태계 전반의 활력으로 이어질 수 있도록 현장의 목소리에 늘 귀 기울이고 정책으로 보답해 나가겠다”고 밝혔다.
기존 선정기업의 수출 증가 사례
행사에서는 앞서 선정된 기업들의 수출 증가 사례도 소개됐다. 2024년 뷰티 분야에 선정된 탄산 마스크팩 판매사 라이프위드코퍼레이션은 2023년 수출액이 약 39만3000달러였다. 이 금액은 2024년 약 234만6000달러로 뛰었고, 2025년에는 약 310만7000달러가 됐다. 2023년과 비교한 2025년 수출 규모는 약 7.9배다. 2025년에는 올리브영과 연계한 인스타그램·틱톡 마케팅으로 약 33만 건의 노출과 3128건의 클릭을 기록했다. 신세계디에프와도 협력했다.
2025년 패션 분야에 선정된 포이닉스는 2003년 설립된 여성 의류 기업이다. 이 회사의 ‘GNRL 에센셜 가디건’은 2023~2024년 총 38만 장이 팔렸다. 수출액은 2024년 약 2만4000달러에서 2025년 약 24만1000달러로 약 900% 증가했다.
건조 마시멜로 브랜드 ‘멜로팝’을 운영하는 스낵스는 2024년 식품 분야에 선정됐다. 이 회사의 수출액은 2023년 약 15만3000달러에서 2025년 약 127만 달러로 뛰었다. 나전칠기 헤어 브러시를 선보인 신문화중심은 2025년 라이프스타일 분야 선정기업이다. 수출액은 2024년 약 14만4000달러에서 2025년 약 28만 달러로 94% 증가했다. 신문화중심도 신세계디에프와 협력했다.
개별 기업의 수출 증가에는 여러 요인이 작용해 지원사업의 효과만으로 해석하기는 어렵다.